Marketingová triangulace — tři pohledy na to, co funguje

Marketingová triangulace kombinuje tři komplementární metody: atribuční modelování, inkrementální experimenty a Marketing Mix Modeling.

Žádná z těchto metod není dokonalá sama o sobě — triangulace dává dohromady jejich silné stránky a kompenzuje jejich slabiny. Atribuce je granulární, ale podhodnocuje brandové kanály. MMM je holistický, ale méně aktuální. Experimenty jsou nejspolehlivější, ale drahé. Kombinace tří pohledů dává nejrobustnější základ pro rozhodování o budgetu.

Auditujeme stávající vyhodnocování, navrhneme triangulační framework pro váš media mix, implementujeme jednotlivé pilíře a nastavíme pravidelné vyhodnocování a kalibraci.

• Komplexní pohled na výkon každého kanálu — tři nezávislé metody
• Doporučení pro alokaci budgetu podložená více datovými zdroji
• Framework pro průběžné vyhodnocování — ne jednorázová analýza