Marketing Mix Modeling kvantifikuje příspěvek každého kanálu k výsledkům firmy. Bez sledování uživatelů — funguje i po iOS 14 a v prostředí GDPR.
Co je Marketing Mix Modeling
MMM je statistická metoda, která kvantifikuje příspěvek každého marketingového kanálu k celkovým výsledkům firmy.
Na rozdíl od atribuce nepotřebuje sledování individuálních uživatelů — pracuje s agregovanými historickými daty. Ideální pro prostředí s omezeným trackingem (po iOS 14, GDPR). MMM odpovídá na otázku: kdybychom přesunuli 20 % budgetu z televize do online, jak se změní výsledky? Žádné dohady — jen statistický model.
Jak s tím pracujeme
Sbíráme a připravujeme historická data (minimum 2 roky), vybíráme vhodný model (Meridian, Robyn, nebo proprietární), trénujeme, validujeme a interpretujeme. Výsledky překládáme do konkrétního mediaplan.
- Příspěvek každého kanálu v Kč — jasné číslo, ne procenta
- Optimalizovaný mediaplán na základě modelu — kde přidat, kde ubrat
- Scénáře pro různé výše budgetu — co se stane, když investujeme o 20 % více
Webinář k tématu
Webinář · 13. 3. 2025
